本報記者 張瑜宸 發(fā)自北京

11月12日，五糧液在其官網(wǎng)發(fā)布《致五糧液消費者的告知書（二）》?！陡嬷獣ǘ放读艘唤M數(shù)據(jù)：據(jù)統(tǒng)計，11月，五糧液公司對消費者在線上平臺購買的148瓶產(chǎn)品鑒定中，發(fā)現(xiàn)18瓶為假冒產(chǎn)品，占鑒定總數(shù)的12%。其中，14瓶假冒產(chǎn)品來自某大型電商平臺的“百億補貼”頻道，占假冒產(chǎn)品總數(shù)的77%，其余4瓶來自其他電商平臺。這些售假店鋪均不在五糧液公司公布的銷售渠道中。

值得注意的是，這已是五糧液本月第二次發(fā)布此類告知書。劍南春也曾在10月中旬發(fā)布通知，指出消費者對其在電商平臺購買的52°水晶劍南春（500ML、558ML）產(chǎn)品存疑，經(jīng)核實，發(fā)現(xiàn)店鋪提供的授權書為偽造。對此，劍南春公司對多個電商平臺銷售的水晶劍南春進行采樣檢測，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品來源復雜，疑似回收拼湊銷售。

一時間，電商的吸睛低價策略與名酒的高調打假行動成為行業(yè)內(nèi)外關注的焦點。

“電商平臺特別喜歡以白酒作為話題焦點，尤其是像茅臺、五糧液這樣的知名品牌。只要拿它們說事，總能引發(fā)一波巨大的流量。雖然聲音各不相同，但確實吸引到了受眾。如果仔細觀察討論的聲量就會發(fā)現(xiàn)，負面遠高于正面?！薄度A夏酒報》總編輯吳賢國分析指出，盡管一味地低價可以激起消費者的購買欲望，但商品的真實性及是否能夠真正購買到，卻是未可知的。

“說白了，電商低價銷售名酒，更多是為了獲取流量密碼，噱頭遠大于實際?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對《華夏酒報》記者如是說。

的確，近些年，隨著電商平臺的快速發(fā)展，越來越多的消費者傾向于在線購物，尤其是在節(jié)假日等消費高峰期，各大電商平臺通過推出各種優(yōu)惠活動，以低價吸引顧客?？梢哉f，低價促銷已成為常態(tài)。然而，這一策略背后的隱憂也日益顯現(xiàn)，特別是一些價格極低的酒水，往往采取簽收后不退不換的政策，使得消費者維權成本極高。已經(jīng)有越來越多的知名白酒品牌，如茅臺、五糧液、劍南春等相繼發(fā)布聲明，指出電商平臺上存在銷售假冒產(chǎn)品的現(xiàn)象。這類行為不僅對品牌形象和市場信譽造成了負面影響，也嚴重侵害了消費者的權益。

不容忽視的是，很多消費者在選擇線上店鋪時往往難以區(qū)分其背后的不同。就白酒的線上銷售來說，由于渠道的多樣性，店鋪類型也呈現(xiàn)出多元化的特點。大致可以分為：酒企直營的官方旗艦店、由酒企授權的經(jīng)銷商或渠道商經(jīng)營的專賣店、電商平臺的自營店鋪，以及獨立運營的一般酒商集合店等；此外，各個平臺對酒水售賣的資質和門檻的要求也不盡相同。這就造成了一些平臺或者店鋪存在銷售來源不明、品質無法保證的商品。

面對這些挑戰(zhàn)，加強企業(yè)打假力度，同時提醒消費者提高鑒別能力顯得尤為重要。

在此，我們也鄭重呼吁與提醒，消費者在享受線上購物便利的同時，需要更加謹慎地選擇購買渠道，盡量選擇官方店鋪或者信譽良好、有明確授權證明的店鋪進行購買。對于電商平臺而言，建立健全的商家審核機制和服務監(jiān)督體系，提高準入門檻，也是保障消費者權益、維護市場秩序的重要舉措。